202|凯发k8娱乐注册中心4年全国地铁媒体广告投放分析报告（节选）

　　据中国城市轨道交通协会发布数据■■★◆★，截至2024年12月31日■◆■★◆■，中国内地共有58个城市投运城轨交通线.27%■★■■■◆。

　　有3个行业青睐地铁媒体投放，分别为服务业★◆◆■、娱乐休闲和软件行业。地铁覆盖巨大的客流量，利用地铁媒体投放可以精准触达目标人群■◆■◆，实现更好的传播效果。

　　各媒体类型中，楼宇液晶媒体单个品牌贡献值最高且提升幅度较大■★■★，助推户外视频媒体增幅较快■◆■◆。

　　新开通线年新增城轨交通运营线公里。新增运营线条，新开后通段或既有线%；市域快轨171.82公里，占比18.03% ；有轨电车17◆★■.26公里，占比1◆★★■◆.81% ◆◆★◆◆■。

　　个人用品和交通行业更多选择投放电子屏媒体，通过清晰、生动的动态的传播方式把产品优势呈现给受众■◆■，可有效激发消费者的购买欲望■■★。

　　2024年地铁平面媒体上刊率为49%，止住了连续四年下滑的颓势，同比提升一个百分点，广告主对地铁媒体认可度开始回升。

　　地铁平面媒体投放刊例花费在户外全媒体中的占比逐年减少，2024年已不足20%，一方面由于地铁平面媒体作为户外传统媒体中的其中之一，不断受户外视频媒体挤压。另一方面由于传统地铁平面媒体创意广告受限，与受众互动性弱、换刊不便等影响，大客户预算占比减少，媒体投放总容量增长受阻★■，市场份额不断缩减◆■★◆◆。

　　2024年全国地铁平面媒体投放刊例花费达451.34亿元★★■★，较2023年同比增长1%，剔除范围变化，实际增长1%★◆◆■。分季度看，一四季度复苏滞后，二三季度投放刊例花费同比增长，其中三季度在各类传统节日及购物节的赋能下■◆★◆■，同比增长6%；经济的复苏带动市场活力增强，地铁媒体作为优质线下广告渠道★★★■，吸引了更多品牌通过地铁媒体进行广告宣传。

　　2024年共有9个行业主投楼宇液晶媒体■◆■★★■，多为日用品及快消品行业★★■★◆，媒体受众人群频繁接触写字楼◆◆◆★、社区等楼宇液晶媒体，帮助品牌有效实现广告信息的精准传递。

　　从地铁平面媒体单品牌贡献值来看，2020-2022年逐年上升，2023年大幅下滑◆■◆■★，2024年继续下滑趋势★◆◆，但幅度收窄。随着经济的复苏◆◆◆◆◆■，品牌主对市场预期转好凯发k8娱乐注册中心，愿意增加广告投放来拓展市场、提升品牌知名度，地铁媒体作为具有广泛受众的广告渠道◆■★，吸引了更多品牌的关注。但广告主对广告投放也更加谨慎★■★★■，多采取试探性的少量投放策略◆■★★■★，导致单品牌贡献值继续下滑■◆■。

　　2024年全年实际开行列车4,085万列次■★★，完成客运量322.4亿人次，进站量192.9亿人次★★◆■，客运周转量2,670亿人次公里★■★★◆■。2024年全年客运量较2023年增加28亿人次，增长9.5%◆■★。

　　◆★★◆。2024年，消费需求对经济增长的贡献率为44.5%，拉动经济增长2.2个百分点，

　　其他行业中，饮料、食品和房地产行业占比明显提升◆★，网站、金融、酒类和营养保健食品行业占比下滑◆★★★。“龙凤”凯发k8娱乐注册中心◆■、■■◆■“润本◆★◆■★”等品牌的大力增投带动家居用品行业投放刊例花费明显增长，进入TOP15榜单◆■★★；化妆品行业受★■◆★■“曼秀雷敦”等品牌减投影响，跌出榜单。

　　2024年地铁平面媒体投放刊例花费在户外交通类媒体中所占比例达到63%★■★■◆，且占比逐年增加。随着近几年地铁线路规模的不断扩张■◆■★★，覆盖更多的核心商圈、交通枢纽及居住区，地铁媒体拥有其他户外交通类媒体无法比拟的庞大市内客流量，为广告主提供了较高的广告触达率和精准的人群覆盖，推动地铁平面媒体占比提升。

　　2024年，共有7◆◆■★■,267个品牌投放地铁平面媒体，较2023年增加717个，品牌数量连续两年增加，为近五年来最高值。

　　2020年-2024年★◆，地铁媒体主投行业格局较为稳定，TOP3行业始终为服务业、娱乐休闲和软件行业，2024年三个行业投放花费合计占比达到45%，较2023年增长1个百分点◆★。随着经济的发展，服务业在国民经济中的比重逐渐增加★★■■，同时消费者也开始越来越注重生活品质和精神享受，促使服务业和娱乐休闲行业的投放刊例花费都有显著的提升。

　　2024年，仅有地铁、电子屏和机场媒体投放品牌数量高于2023年同期，其中地铁和电子屏媒体品牌数量增长超过700个◆★■■★◆，机场媒体小幅增长■★★★，高铁视频媒体与上年持平，其余媒体投放品牌数量均有不同程度的减少，广告主投放活跃度有所下降；与2020年同期相比，也仅有地铁和电子屏媒体投放品牌数量增长，其余媒体仍需时间恢复。